Analyytikko: Miksi Apple loi 10 000 dollarin Apple Watch Editionin

 omenakello

Ilmoitus siitä, että Apple Watch Edition alkaa 10 000 dollarista ja hinnoitellaan aina 17 000 dollariin, kun sen toimitus alkaa 24. huhtikuuta, hämmästytti monia. Apple on kulutuselektroniikkayritys. Miksi se yrittää hypätä luksustilaan?

Tässä on vastauksesi. Torstaina Andreessen Horowitzin analyytikko Benedict Evans kirjoittanut blogitekstin miksi Apple vaivautuu myymään Apple Watch Editionin. Se on täynnä loistavia analyyseja uudesta luksustuotteesta, mutta se tiivistyy johonkin yksinkertaiseen – se on Applen markkinointityökalu.

Apple-myymälät ovat valtavia interaktiivisen median mainostauluja kehittyneiden maiden jokaisella suurella ostoskadulla: En voi kuvitella mitään muuta yritystä, jolla olisi näin suuria kauppoja niin monessa paikassa. Applen vähittäiskauppa on itserahoitteinen markkinointitoiminto. Samoin on kenties myös kultakello. Apple saattaa myydä vain muutamia kymmeniä tuhansia, mutta millaisen vaikutelman se saa aikaan 1 000 dollarin tai 350 dollarin kellon ympärillä? Loppujen lopuksi luksustavaramarkkinat ovat täynnä yrityksiä, joiden näkyvimmät tuotteet ovat äärimmäisen kalliita, mutta joiden tulot todella tulevat meikistä, hajuveistä ja asusteista.

Kultainen Apple Watch Edition on tapa Applelle kiinnittää huomiota halvempiin Apple Watch -tarjontaansa. Apple ei edes aio myydä tonnia Edition-kelloja, sillä yhtiö on jo sanonut, että niitä on saatavilla rajoitettu määrä.

Evans vertaa Apple Watch Editionia muihin luksustuotteisiin/brändeihin:

Myyt 50 000 dollaria (tai enemmän) couture-mekkoa (joka voidaan käyttää kerran), mutta myyt myös paljon huulipunaa, joissa on merkki halo (ja jos uskot Applen marginaalit korkeaksi, katso hajuvesien bruttokate ).

Ylellinen Apple Watch Edition markkinointityökaluna tuli entistä selvemmäksi viikonloppuna, kun Apple alkoi riippua taustavalaistusta näyttää Editionin Apple Store -kaupoissa ympäri maailmaa . Miksi markkinoida tuotetta, jota et aio myydä miljoonia? Se luo ylellisyyden tunteen Watch-tuotteen ympärille kokonaisuutena.

Evans huomauttaa myös, että 349 dollarilla aloitustason Apple Watch Sport on halvin hinta, jonka Apple on koskaan tarjonnut uudelle tuotteelle.

Lähde: Benedict Evans